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世界品牌實驗室編制發布《中國500最具價值品牌》報告 方家鋪子入圍
來源: | 作者:pmo0e6276 | 日期2018-06-21 | 2787 次瀏覽 | 分享到:
2018年6月20日,第十五屆世界品牌大會在北京中國大飯店隆重舉行。會上發布了2018年度《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,2018年度“中國500價值品牌”的總價值達到184459.11億元。國家電網以4065.69億元的品牌價值榮登本年度價值品牌榜首,在食品飲料領域,共有85個品牌入選,茅臺、五糧液、青島啤酒作為前三甲繼續領跑行業,南北干貨領導品牌方家鋪子緊隨其后,成功入圍。作為百年品牌,方家鋪子經過網絡大潮的洗禮,品牌煥發出新的生機。本次入圍《中國500最具價值品牌》不僅是對方家鋪子品牌的肯定,更對中國農業品牌化發展產生重要影響。


本次大會由奉行“獨立公正”原則的國際化權威品牌評審機構世界品牌實驗室主辦。世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構,由1999年諾貝爾經濟學獎得主、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席。專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。本次《中國500最具價值品牌》榜單的發布既是對中國品牌的認可和鼓勵,也再次見證了中國品牌不斷壯大的發展進程。

(方家鋪子的獎杯和證書)

農業進入下半場品牌化加速

品牌化建設一直是中國農業企業比較薄弱的一個環節,由于中國的農業經濟是從傳統的農耕經濟逐漸向現代市場化經濟發展而來,在中國經濟快速發展的大環境下稍顯遲緩。但是,隨著國家政策對農業產業的傾斜,農業經濟將迎來較好的發展前景,也是農產品企業的發展機會。

(圖示:方家鋪子部分產品)

2017年,農業部下發《關于2017年農業品牌推進年工作的通知》,正式決定將2017年確定為農業品牌推進年。關于農業品牌化的各項利好政策在各級政府的積極推動下,不斷落地。持續強化的農產品品牌頂層設計和制度創設,體現出了國家大力推動農業品牌化的決心。

在市場上,隨著劉強東、褚時健、丁磊等知名企業家將目標瞄準農業,爭相開墾農業品牌處女地,中國的農業品牌也迎來了發展的春天。但是品牌的構建并非一朝一夕,尤其是農業品牌,經過了漫長低價、低質的混戰,加之傳統企業對品牌塑造的誤解,打造農業品牌還有很長的路要走。

方家鋪子以東方膳養文化為品牌賦能

品牌作為一種無形資產,想要在消費者的心智中建立個性鮮明、清晰的品牌形象,需要長時間的經營和積累。方家鋪子誕生于1906年,專注于東方膳養食材。歷經百年浮沉,方家鋪子如擁有10大產品類目,細分產品超過550款。

(方家鋪子品牌標識)

2016,方家鋪子重裝上陣,開啟了自己的品牌化進程。方家鋪子定位于健康、營養、全面的“私人營養管家”。并且面向國內市場制定了“1+N”企業發展戰略,以方家鋪子為核心品牌,打出“為家人嚴選食材”的口號,真誠與用戶溝通。

方家鋪子從用戶需求出發,不斷推出高品質、無添加的放心食材。更針對現代人的飲食困惑、不良的飲食習慣,引導用戶進行健康的飲食。方家鋪子以讓中國家庭“飲食有方、按方吃飯、生活有方”為企業愿景,逐步引導用戶回歸餐桌,與家人一起品嘗方家鋪子帶來的健康食品。

基于此,方家鋪子將東方節氣文化與飲食文化相結合,推出極具特色的東方膳養文化,在提供優質產品的同時,更為用戶提供健康飲食的指導。通過多媒體渠道與用戶溝通,將方家鋪子所倡導的東方膳養文化進行推廣,方家鋪子品牌與東方膳養文化相互作用,成為方家鋪子重要的品牌印記。

(方家鋪子20大原產基地)

方家鋪子已成功建立20大原產基地,北至黑龍江,西至新疆,覆蓋全國特色食材的核心產區,只為用戶可以吃到既有當地風味,又有品質保障的優質食品。并通過9S產業鏈管理體系,從基地、選育、種養、管控、采收、儲運、選料、加工、服務九大關鍵環節嚴格把關,對產品質量進行全程控制。實行全產業鏈管理,真正實現“為家人嚴選食材”的價值主張。同時,方家鋪子斥資2億元打造占地面積200余畝的生態工業園區,以現代化的技術和管理推動加工、倉儲、物流到農業產業孵化的一體化進程。

中國農業品牌化正在駛入發展快車道,方家鋪子憑借精準的品牌定位、扎實的產品技術、深入的用戶洞察,深耕東方膳養食材領域。方家鋪子將傳統文化與現代技術相融合,為用戶提供更加優質、創新的產品和服務。相信在不久的將來,方家鋪子品牌將會成為中國農業品牌化的標桿企業,成為中國農產品走向世界的一張名片。

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